《致富经》荣膺“2009年度中国最具网络影响力的

由中国广播电视协会、中国传媒大学、南开大学、中央民族大学联合举办的第三届中国最具影视网络影响力栏目年度报告，日前在京揭晓。农业节目初露锋芒，《致富经》进入榜单前十，荣膺“2009年度中国最具网络影响力的十大CCTV栏目”称号。《中国电视网络影响力报告》被国家广电总局列为2010年度重点课题。与前两届有着明显不同，在今年的榜单中，央视新闻类节目的影响力正在迅速增强。《焦点访谈》从去年排名第五到今年一跃为冠军，《对话》、《新闻调查》等深度新闻节目的排名也在前移，进入前五名。这在一定程度上表明网友对于新闻节目的关注度正在上升，已经不满足于走马观花式地新闻阅读，深度新闻节目在网络上的市场正在形成。值得关注的是，农业节目《致富经》首次进入榜单。《致富经》栏目在时代的契合下，以最贴近性的表达方式为受众服务，凝聚了相当规模的忠实受众群。节目内容的优化，传播形式的多元化，其在网上的影响力日益扩大，不仅农民朋友对其兴致浓厚，一些城市百姓和职业白领也开始关注该栏目。在专业化定位的基础上，做到内容为王的增量效益，实在难能可贵。插上网络翅膀的《致富经》将赢得更大的拓展空间。对于一个以传播农业知识、农村致富信息为主要内容的节目，该节目在城市的受众很少，之所以能够取得网络影响力第九名的成绩，北京师范大学传媒与教育研究中心常务副主任、中国网络影响力课题组执行组长李德刚认为，农村网民的影响力正在逐渐形成，农业节目在网络上已经成为一个不可忽视的力量。截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿。中国网络电视台的开播、三网融合的推进、主流新闻网站舆论地位的提高等都印证了网络时代的到来。网络影响力指标的提出，为电视栏目的发展提供了一个新视角，在一定程度上改变了单一依靠“收视率”评价电视栏目的局限性。相比于收视率，网络影响力能够反应的不仅仅是电视节目在播出时的瞬时收视人群规模，更能考察受众规模的基础上考察电视节目的积累影响、多阶段影响以及受众收视的主动性和受众的收视态度。据了解，网络影响力包含四个评价指标：一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。二是被关注度指标，指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。三是网络收视度指标，指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数。四是网络美誉度指标，指的是网友对电视品牌评价所持的满意及赞美程度。四大指标的加权平均之和即为电视网络影响力指数。本次最具影视网络影响力的央视栏目依次为：《焦点访谈》、《同一首歌》、《对话》、《新闻调查》、《艺术人生》、《星光大道》、《经济半小时》、《百家讲坛》、《致富经》、《走进科学》。（来源：CCTV7-致富经）