《复仇者联盟》的衍生品生意经

电影应该是一个产业链，我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的“火车头”，“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上，比较忽略电影衍生产品的开发利用这个重要阶段，而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。由于国内缺乏专业授权公司，也没有行业规范，所以，导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开垦的”钻石矿“。

最后建议，中国电影衍生品市场首先要过质量关、建立品牌，系列化后建立自己的文化影响力。要摒弃临时开发、贴牌生产的方式，要挖掘影片内在精神。再者，明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道；建立专门的消费产品公司，将不同的价格定位涵盖消费的各个层面，包括奢侈品、中档产品、基础产品、儿童玩具等产品，甚至培养观众消费衍生品的习惯。总的来说，国内衍生品市场要走的路还很长。