以仁为本_雪芽飘香

新闻栏目是中央电视台的核心传播力所在。《新闻30分》是中央电视台十大栏目之一，于每天中午12点在CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出，节目内容包括国内外要闻、涉及国计民生的话题性新闻和丰富多彩的文化类新闻等，是受众午间接收资讯的首选节目，也是日间时段全国收视率最高的电视节目。更为重要的是，这一栏目的受众多为35-54岁的男性，有效覆盖了最具话语权的各地政府机关、大中型企业人员、大型私企职员，把品牌的声音直接传达给具有决策权力的社会中坚力量和精英阶层。

如果说在中央一套投放广告体现了峨眉雪芽对品牌高度的深刻理解，那么其随后选择的在中央四套的两档热门栏目投放广告则充分体现了峨眉雪芽对于市场的敏锐捕捉。《海峡两岸》和《中国新闻》是CCTV-4的拳头新闻栏目，其栏目主流收视人群在文化层次、社会地位、经济收入方面均达到较高水平，是具有投资实力、左右消费决策的主流群体。峨眉雪芽搭载这两档栏目，实现了对“黄金受众”的精准投放。

峨眉雪芽在央视进行的品牌传播，对品牌提升拉动终端销售起到了极大促进作用。我们可以通过峨眉雪芽茶2011年投放的广告量化指标来进一步探究峨眉雪芽投放效果，广告投放量化指标包括累计毛评点、到达率、平均暴露频次、千人成本、点成本等指标，以精准的数据展示广告投放效果。

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